□朱鵬程

今年是第一個“非遺版”春節，“新中式成新春戰袍頂流”又一次沖上熱搜話題。從壓褶分明、精致典雅的馬面裙，到紋樣考究、意趣盎然的宋襦，2023年歲末爆火至今的新中式服裝，仍然是今年新春的流行密碼。“新中式服裝”站上過年服裝C位，“穿新中式過春節”正在成為許多人的“過年三件套”之一。這一重要的文化現象彰顯出刻印在中國人血脈里的文化自信。

文化自信讓消費市場愈有活力。新中式服裝在消費市場的走紅，是文化自信的體現。臨近春節，新中式服裝銷售火爆，據媒體報道，2024年12月，新中式服裝銷售額同比增長84.85%。新中式服裝不僅在春節期間成為熱門穿搭，還逐漸融入日常生活，成為一種新的時尚潮流。近幾年，淘寶、抖音、小紅書等平臺的日常穿搭博主推薦的錦緞馬甲、改良旗袍、織金馬面裙、新中式小襖，越來越受到消費者青睞。日益增長的消費需求除了帶動服裝產業鏈的發展，更推動了相關產業的繁榮。當下，國人越來越堅定、越來越深厚的文化自信，是“中國風”成為消費吸睛點的內在原因，也是促進商品消費的精神“活水”。

文化自信讓產業升級愈有動力。新中式服裝的興起促使中國傳統紡織企業積極轉型升級。例如，浙江許村接住了2023年歲末爆火的馬面裙帶來的“潑天富貴”，其產業格局在短短一年內從原來裝飾布專業市場為主轉變為國潮高端面料新賽道，目前該村生產的新中式面料占全國比重約30%。通過不斷提升產品文化附加值，企業的轉型升級更加順暢。此外，據《2024年度青年國潮品牌強國觀察報告》顯示，如果產品融入國潮元素，78.9%的受訪青年會更有購買意愿，在服裝行業引領潮流的國潮元素，近年來在文創周邊、食品包裝、影視娛樂、裝飾掛件等各消費品類都大放異彩。這種由文化自信驅動的產業轉型升級，既讓企業更具競爭力和發展動力，也推動了整個行業的創新與進步。

文化自信讓生活美學愈有內涵。新中式服裝的盛行深刻影響著“生活美學”的內涵。曾經，國外奢侈品服裝是國人關注和購買的時尚潮流頂端，而今天，在文化自信日益增強的中國人眼中，那些品質高端、工藝精良的新中式服裝成為越來越多人的“心頭好”。其原因就在于新中式服裝中的每一個元素，無論是精美的刺繡、獨特的盤扣，還是傳統的紋樣、古樸的樣式，都承載著豐富的文化內涵。從以“新中式”為代表的中式美學火出圈就能看出，在滿足實用和審美需求的同時能夠讓人獲得一份文化和精神上的滿足成為消費者的新追求。這種將文化內涵融入生活的美學表現形式，不僅是對傳統美學的傾心回歸，更是文化自信的直觀外顯。當傳統服飾與現代時尚相擁，中國人用行動詮釋著對民族文化的認同與自豪，更向世界展示出東方氣韻與中華之美。

“新中式新春戰袍”成春節“頂流”，是文化自信越發深厚的外在表現。這股文化自信的力量，如同涓涓細流，匯聚成推動社會發展的強大動力，讓我們在傳承和弘揚傳統文化的道路上越走越遠，也讓我們的生活更加多姿多彩。